当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 企业新闻传播 量变产生质变 作者：马山 时间：2013-12-25 字体：[大] [中] [小]

    大型企业，一般都有自己的新闻发言人和企划部，根据企业的发展与活动，持续对外传播新闻信息，这是一家上市公司或者旗舰公司必备的工作。这些事客观存在的，也有一些企业是新创办的，或者是推出了新产品或新品牌，新的营销团队也要持续做新闻传播的事情。有些营销人就疑惑，新闻推过了一些，也没感到太大不同，这个传播的价值何在？我有没有必要长期坚持做？
     先有量的积累 才有质的飞跃
     事实上，一个成熟的品牌发布重要新闻，对市场的反响是巨大的，一篇重要的新闻也许就
能成为万千消费者在竞品品牌和本品牌之间选择的理由。不久前CCTV发布的2013年度经济人物中，格力电器的老板董明珠和小米科技的雷军等人因为在某个领域有突出贡献获选，这很快就会在不同平台上广为传播，同时跟消费者之间的距离就拉近了一步，在同等价位同种功能的产品之间，获奖企业的产品更受欢迎。
     如果企业持续有新闻传播出去，和消费者或者说客户之间的距离就被一步步拉近了。拿一个新的品牌来说，消费者第一次看到也许没怎么在意，可第二次再看到时就有了印象，第三次再看到时就记住了，当产生有关消费时从内心就有了选择倾向。再往深说一些，这个品牌随着发展持续进行新闻传播的话，任何一家主流媒体都能看到这个品牌的新闻，当有消费者看到有关信息时就会在相关新闻位置展示，消费者可以通过相关新闻一步步的了解企业，很容易产生信任，同时去通过搜索再去浏览官网、百科、商城及其他平台，当达到这样一种效果的时候说明这个量已经足以产生质的飞跃。
     上文谈的一种理想的状态，这个过程可能需要半年、一年、三年甚至更长时间，因为企业传播的频率和强度都不同，但总有这么一天要产生质变。平时新闻传播产生的信任感，配合广告推广，但新闻产生量变的时候，新闻传播的效果已经可以超越广告。因为新闻本身有着可信度高、可读性强的特点，比广告推广具有先天优势。
     新闻传播是企业传播的“源头”
     如今，互联网有很多形态，从早期的论坛、博客，发展到今天的微博、微信,但是信息传播的主要源头仍然是新闻。这个大家从网络生活中可以体会到，一篇好的新闻不仅是新闻平台在传播，微信和微博会同时转发，论坛博客也会跟进，甚至QQ空间、QQ群、文件分享平台都会有人自动传播，形成一石激起千层浪的效果。
     新闻是企业传播的源头，这个是客观存在的，但是具体访问了多少次，产生了多少销售是算不出来的，这与一些企业的考核标准对不上。一些企业的管理者，喜欢搞数字化、具体化，投入多少费用卖多少货要有一个准确的数字，这个在新闻传播甚至非广告类网络推广中都是无法准确实现的，可以做的是定性的与去年同期对比。事实上，以笔者小马识途马山多年从事网络营销的经验来看，考核需要量化是对的，但是也需要灵活化，投入竞价广告可以准确的算出性价比，但是新闻传播不能，但是它又其到很重要的催化作用，提升广告的效果。你的企业在这方面不作为，别的企业作为了，那你的企业就要被比下去了。